5 Secretos sobre SEO jamas revelados. Parte 2

3. Necesitás de SEO aún si sos #1

Algo que dicen muchos de aquellos empresarios que tienen páginas web bien optimizadas, peleando en los primeros puestos de todas sus palabras clave más importantes, es esto.

“El SEO es importante, pero no para mi, ya que mi página posiciona en casi todas las palabras clave que deseo clasificar.”

A lo que yo me pregunto: ¿Y? Eso no importa, ya que el SEO es algo continuo, no algo de una sola vez (como el amor, dirían los románticos).

No importa que seas número 1 en Google ahora, porque los rankings

no duran. Un solo cambio algorítmico puede hacerte cambiar totalmente tu perspectiva, cosa que sucedió dos veces; primero con el famoso “Panda”, luego con el “Pingüino”.

Al mismo tiempo, porque seas número 1 en todas las palabras clave con mayor cantidad de búsquedas mensuales no significa que éstas son las más importantes, o las que mejor convierten.

Y si fueras número 1 en las palabras caves más importantes, podrías aprovechar la oportunidad, y clasificar también todas tus palabras clave más “long tail” (es decir, que tienen pocas búsquedas mensuales).

4. Podés mejorar tus rankings con lo que tenés

Voy a decir algo que va a hacer que todos los consultores SEO me odien (yo también me voy a arrepentir, no te preocupes). Esto es: podés mejorar tu posicionamiento con lo que tenés.

Eso no significa que vos tenés o podés que hacer todo lo relacionado con el SEO, porque te puedo asegurar que hay cosas que no vas a poder hacer.

Lo que esto si significa, es que podés mejorar considerablemente tus posiciones sin contratar a nadie, ni haciendo nada super complicado.

Como bien he explicado en varios artículos, podés conseguir resultados rápidos haciendo cosas como:

• Optimizando las etiquetas title
• Participando como invitado en blogs de terceros
• Arreglando links rotos
• Usando directorios para conseguir links

Ninguna de estas cosas son el principio y el fin del SEO, ya que como dije anteriormente, el SEO es algo continuo. Pero si te van a ayudar a mejorar tus posiciones sin ningún tipo de ayuda externa.

5. Tenés que medir, pero solo lo importante

El último paso de toda campaña de marketing online exitosa es la medición y análisis de resultados.

Como dice el dicho, “Aquello que es medido es hecho“. Por eso, nunca te podés olvidar de las analíticas. ¿Y que mejor herramienta para medir que Google Analytics?

¿Que tenés que medir?, esa es la pregunta del millón.

Puedo empezar diciendo que NO tenés que medir: las métricas de vanidad.

Las métricas de vanidad son todas aquellas métricas que no nos ayudan a tomar decisiones, como por ejemplo, las visitas únicas mensuales.

Entonces, ¿que tipo de métricas tenés que tomar? Todas aquellas que influyen en tu negocio directamente.

Esas métricas dependerán mucho de tu negocio, ya que no es lo mismo medir una campaña de una compañía que vende productos directamente al consumidor desde su página (es decir, un sitio de eCommerce), que una empresa que busca conseguir prospectos.

Veamos los dos casos por separado.

1. Si tenés un sitio de eCommerce, donde existe una transacción financiera bien definida, entonces tus métricas más esenciales son: las “métricas accionables”, serán:
   • El número de ventas hechas;
   • el número promedio de ventas hechas por cliente;
   • el valor de las ventas hechas;
   • el valor promedio de las ventas hechas;
   • la tasa de conversión durante cada etapa del embudo de conversión y;
   • la tasa de abandono de la misma;
   • entre otras.
2. Si no tenés un sitio donde no hay una transacción bien definida, como un blog o una página de aterrizaje, entonces las métricas más importantes serán:
   • La tasa de conversión;
   • el número de subscripciones de email;
   • el número de descargas de material u otras herramientas gratuitas;
   • el número de contactos a través de email y telefono;
   • el número de “shares” y retweets;
   • el número de links recibidos;
   • entre otras.

Vos mirá como en ambos casos todas esas métricas conducen a una toma de decisiones.

Si, por ejemplo, yo veo que mi tasa de abandono sube o es muy alta, lo que vaya a hacer para remediar esa situación va a afectar directamente en mis ingresos.

Compará esto con el simple hecho de ver cuantos visitantes únicos nuevos tenemos, y eso te dice todo.