5 Objetivos del Seo. Parte 1

1. Tráfico

El objetivo más común y conocido de todos.

Como bien expliqué en artículos anteriores, la lógica detrás del SEO es que éste te ayuda a posicionarte, lo cual te permitirá atraer una buena cantidad de tráfico desde los buscadores. Mientras más búsquedas mensuales tenga cada palabra clave que posicionas, mayor será el tráfico que atraigas.

Si tomamos el SEO desde una perspectiva aún más amplia, podemos incluir al SEM, el cual representa la parte

paga del SEO.

En ese caso, podrías atraer mucho más tráfico, debido a que el principal objetivo del SEM es precisamente atraer tráfico a tu página, similar a lo que una publicidad en la televisión hace a tu negocio. Aunque el SEM cueste dinero, es mucho más efectivo, al menos al corto plazo.

En cualquiera de los dos casos, el tráfico obtenido permitirá conseguir cualquiera de los otros 4 objetivos mencionados a continuación, ya que tener una página sin visitas, es lo mismo que no tener una página.

A quien le sirve: A todo el mundo, especialmente a aquellas compañías que poseen publicidad como modelo de negocio.

Como conseguirlo: Tenés dos opciones, una, es el SEO orgánico; la otra, el SEM. Podés optar por uno, por el otro, o por los dos. La diferencia la marcará como decidas enfrentar los desafíos que este objetivo presenta.

Desafíos: Por un lado, tenemos que el SEO toma tiempo, y por el otro, el SEO cuesta más dinero del que uno se imagina. Sea porque contratás a un consultor de SEO, o porque el costo de oportunidad es alto, el tráfico obtenido a través del posicionamiento orgánico no siempre vale la pena.

2. Ventas

El segundo objetivo más común que el SEO nos permitirá obtener es para aumentar las ventas. Este objetivo posee un propósito muy bien definido, por lo que todos los esfuerzos se enfocarán en aumentar nada más que las ventas.

A quien le sirve: A todas aquellas empresas que posean un sitio de eCommerce.

Como conseguirlo: Para aumentar las ventas se harán tareas muy específicas y puntuales, entre las que tenemos:

• La optimización de las conversiones (también llamado CRO);
• A/B testing y testeo multivarial;
• La optimización basado en analíticas de rendimiento;
• El diseño (o rediseño) de la apariencia de la página en cuestión para mejorr la usabilidad y la experiencia de usuario.

Desafíos: A diferencia del punto anterior, este tipo de objetivo necesita de conocimientos muy técnicos y específicos, además de variados.

Para ser honesto, la mayoría de los consultores de SEO no poseen todos los conocimientos necesarios para aumentar las ventas de una página web y al mismo tiempo el tráfico de la misma; la mayoría posee uno de los dos.

Por eso, encontrar alguien que sepa muy bien como aumentar las ventas es difícil. Además, para empeorar un poco las cosas, si vos querés aprender como hacer esto por tu cuenta, te tomará mucho tiempo y mucha “prueba y error”, ya que necesitás si o si usar herramientas específicas que no son para nada sencillas (ni gratuitas).